PR料率を上げると表示回数が増えますが、クリック率（CTR）はほぼ変わりません。そのため 増えた表示回数 × 変更前のCTR ぶんの訪問者が増えているのが「基準」です。
基準どおり増えていれば 効果高、半分〜基準未満なら 基準未達、半分にも届かなければ 効果薄。 料率を下げた商品は、基準ほど訪問者が減っていなければ 訪問者維持（節約成功）です。
比較期間は「料率を変えた日の前7日 vs 後7日」。直近45日に変更が無い商品は「前7日 vs 直近7日」で見ます。数字はすべて1日あたりの平均です。